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domingo, 20 de marzo de 2011

Bonito anuncio de B'twin.

Sé que no es más que publicidad y marketing para vendernos bicis, pero me ha gustado el anuncio de B'twin, en Decathlon, sobre todo, el cambio de estética de sus anuncios, siempre relacionados con la parte deportiva de la bicicleta (es su parcela) y, ahora, mostrándola como algo cotidiano del paisaje urbano, con ropa de calle y quitándonos el casco y demás complementos.
Aquí os lo dejo.


miércoles, 17 de noviembre de 2010

La publicidad nos quiere...

...cada vez más.
Los publicistas no son tontos, al contrario, aprovechan cualquier moda o nuevo movimiento social para utilizarlo en sus "comeduras de coco consumistas" y, con el silencioso pero imparable tirón que está teniendo el uso de la bicicleta a nivel mundial, no iban a desaprovechar la oportunidad.
En uno de ellos, el de las Letras del Tesoro que se ha estado emitiendo en TV, asocian la bicicleta al desarrollo y la tranquilidad (estoy totalmente de acuerdo).
En otro de ellos, la asocian a la comodidad de desplazamiento y a la forma de evitar atascos y llegar a tiempo (sigo absolutamente de acuerdo).



Y en el último, ¡hasta se usan para anunciar un coche! ¡El no va más!



Por curiosidad, el spot está rodado en Copenhague.

Aún recuerdo un anuncio de los años 80, de una conocida marca de tónica, en el que un hombre de mediana edad tenía que dejar de usar la bici y comprarse un Porche. Algo parece que está cambiando.

sábado, 16 de octubre de 2010

La bici en series y películas de EE.UU.

Tengo una pregunta rondando por la cabeza desde hace tiempo: ¿os habéis fijado en que en prácticamente todas las series y muchas películas de Estados Unidos, cuando se ve el interior de una casa, siempre hay una bicicleta entre la entrada y el salón, aunque a sus personajes nunca se los haya visto montar en bici?
¿Será porque queda bonito, porque da al protagonista una aire más deportivo o será un motivo decorativo de moda? Todo esto en el país con más culto al coche del mundo y con una tasa bajísima de ciclismo urbano.
Se admiten opiniones.

viernes, 20 de agosto de 2010

Total y absolutamente indignado...

Pocas veces hay cosas que me cabrean realmente en, éste, nuestro amante del todopoderoso coche, país, pero esta tarde he llegado a ver en la tele algo que lo ha hecho:
La nueva campaña de "Ponle Freno" de Antena 3.

Conociendo este país en lo relativo a la cultura de la bicicleta uno se puede esperar cualquier cosa, pero cuando el desatino te lo están vendiendo como seguridad vial, es inceptable.
El video viene avalado por los ganadores españoles del Tour, como fieles garantes de la cultura urbana de la bicicleta y, si lo que pretenden es aumentar el miedo a usar la bici en este páis, seguro que lo consiguen.
El spot refleja, como siempre, a la bicicleta como utensilio deportivo, sólo viéndose personas en lycra en el mismo.
Comienza dando unos tibios consejos a los automovilistas sobre la distancia de seguridad para adelantar a una bici y aconsejándoles que tengan paciencia en las cuestas (todo en carretera, con bicis de carretera y ciclistas deportivos)...
... y luego comienza el desatino:
  • "Siempre utiliza el casco" El principal auyenta-nuevos-usuarios-de-la-bici que existe. En los países en los que existe una gran cultura de la bicicleta (Países Bajos, Dinamarca, Bélgica, Alemania, etc.) no es obligatorio y tienen la mayor seguridad vial de Europa en lo concerniente al uso masivo de la bicicleta.
  • "Utiliza siempre colores brillantes" ¡Vístete de berbena si no quieres que el rey de las carreteras te atropelle! ¿Quién ha visto a un ciclista holandés o danés vestido de amarillo chillón por sus ciudades? La inmensa mayoría llevan colores oscuros; ropa normal de uso diario.
  • Y la más sangrante y vergonzosa de todas: "Que los niños no utilicen la bicicleta en carreteras, sólo en el campo" ¡Niñooo, vete con tu "juguete" a triscar al monte, que no es un medio de transporte válido ni seguro para ti! Como diría José Mota: "¡Vausté a la mierda!" En lugar de formar a las nuevas generaciones sobre el uso de medios de transporte sanos, cuidadosos con el medio ambiente, cómodos y respetuosos les inculcamos el miedo y los relegamos al ostracismo más absoluto. ¡Sólo en el campo! ¡Vergonzoso!
Y digo yo, ¿no sería mejor educar a los ciudadanos en la certeza de que existen distintos medios de transporte, con los mismos derechos y obligaciones unos que otros, sin que uno prime sobre otro en la vía pública (que es de todos) y con respeto mutuo y total de unos hacia los otros?
¿De verdad es tan difícil es este país? Muchos ya lo han hecho...

miércoles, 4 de agosto de 2010

Medios de transporte... y otras cosas.

Desde hace unos días, Televisión Española está emitiendo las cuñas publicitarias de la Vuelta 2010, promoviendo que los tópicos sobre la bicicleta se acrecienten en este país.
Para publicitar un evento deportivo, se utiliza un carril bicicleta urbano. ¡Muy bien! Es como utilizar imágenes del carril bus para anunciar el Campeonato de España de Camiones en Pista o imágenes de una acera cualquiera para publicitar un evento de atletismo.
Seamos serios. Una cosa son los medios de transporte y otra muy diferente los eventos a nivel deportivo que se hagan con esos medios. Nadie asocia directamente a alguien que conduce un coche con un piloto de rallies o F1, pero sí seguimos alimentando el fuego de relegar la bicicleta al mero aspecto deportivo, para que cuando vayas al trabajo en bici, siempre escuches la frase: ¿has venido en bici? ¡Qué deportista! ¡Como Contador!
Pues mira, no soy deportista, por lo menos no ciclista. Sólo uso el medio de transporte que me gusta, conviene o lo que sea.
Por favor, no mezclemos las churras con las merinas y sigamos el ejemplo de los países que consideran a la bicicleta como un medio mejor de transporte urbano.

viernes, 21 de mayo de 2010

El anuncio de Movistar

Desde hace unos cuantos días están emitiendo por televisión un anuncio que creo que es el primero que he visto que utiliza la bicicleta como vehículo. En él no aparece ropa deportiva y transcurre por una vía urbana, aunque eso sí, sin coches. Un hombre, vestido con traje como para ir al trabajo, coincide con un grupo de jóvenes que llevan grandes equipos de música ensamblados en sus bicicletas y que terminan cooperando y acoplando sus respectivas músicas. Pero hay un detalle que no se puede evitar observar: todos, de un tipo u otro, llevan casco.
Existe una gran polémica sobre el uso del casco en los desplazamientos urbanos en bicicleta. Hay grandes defensores y muchos otros detractores. De hecho, está demostrado que una de las principales razones que echan a la gente de a pie para atrás a la hora de utilizar la bici en desplazamientos no deportivos es el casco. En los países con gran cultura de la bicicleta (Paises Bajos, Dinamarca, Bélgica, etc.) el uso del casco no es obligatorio y la gran mayoría de sus habitantes no lo utiliza. Los estudios realizados en estos países hablan de una falsa seguridad tanto para el ciclista como para el automovilista, así como una falsa sensación de peligrosidad en el uso de la bici por aquellos que quieren animarse a utilizarla.
Personalmente, utilizo el casco sólo en algunos trayectos por carretera o en paseos por caminos escarpados, pero opino que no debería ser obligatorio en ningún caso. Ésto desanimaría a futuros ciclistas urbanos y tacharía los desplazamientos como algo peligroso.
Considero bastante más peligroso, volviendo al anuncio, llevar música con auriculares, como el hombre del traje, ya que te deja sordo ante posibles complicaciones en la vía. De hecho, en España, está prohibido su uso en cualquier vehículo. En el anuncio queda bien, pero no deberían estar ahí.